Atualmente, os problemas ambientais globais (o efeito estufa, o aumento do buraco na camada de ozônio, a perda da biodiversidade, a ameaça de escassez de energia e da água) contribuem para que diferentes atores sociais percebam a extensão da crise ecológica na qual estamos inseridos. Seus sinais mais evidentes para o público são: o aquecimento global, as mudanças climáticas, a intensificação da extinção de espécies, o aumento da poluição do ar, do solo e das águas e a destruição das florestas.
Muito da intensificação da pressão sobre o meio ambiente tem suas raízes no aumento substancial do consumo nos últimos 200 anos, e a perspectiva a curto e médio prazo é o seu crescimento contínuo, devido a que muitos países em desenvolvimento (como a China, Índia, Rússia etc.) adotaram o modelo seguido pelos países mais ricos.
A alternativa é uma profunda mudança em toda a sociedade: nos valores sociais, nos padrões de consumo, na adoção de tecnologias verdes, implantação da gestão ambiental em todo processo produtivo etc. Essa perspectiva envolve um papel mais ativo do marketing, de modo que contribua para as mudanças de comportamento e procure satisfazer as necessidades, em termos mais sustentáveis, levando em consideração os aspectos ecológicos.
Esse é um novo papel do marketing, que durante muito tempo foi considerado vilão da intensificação do consumo, seu resgate envolve assumir uma perspectiva sócio-ambiental que o coloque como um instrumento complementar de mudança comportamental, ao lado da lei e da educação, sem desconsiderar seu valioso papel de facilitador das trocas, necessárias, para o atendimento das necessidades dos indivíduos e organizações.
Reinaldo Dias é sociólogo, mestre em Ciência Política e doutor em Ciências Sociais pela Unicamp. Especialista em Ciências Ambientais pela USF. É professor do mestrado em Turismo e Meio ambiente do Centro Universitário-UNA/BH-Minas Gerais. Foi professor e coordenador de cursos em várias instituições de ensino, entre as quais Universidade Paulista (Unip-Campinas), Universidade Estadual de Santa Cruz (UESC -Ilhéus/BA), Universidade São Francisco (USF), Organização Paulistana de Educação e Cultura (Unopec) e Centro Regional Universitário de Pinhal (Unipinhal). Autor de vários livros nas áreas de metodologia da pesquisa, sociologia, administração e turismo.
Dados Técnicos
Produto: MARKETING AMBIENTAL: Ética, Responsabilidade Social e Competitividade nos Negócios Editora: Atlas Ano: 2008 Edição: 1 ISBN: 978-85-224-4676-6 Páginas: 200 Acabamento: Brochura Formato:
Médio
